文创产业的未来在哪里(成都文创城未来5年规划图)

随着文化创意项目的火热,带动了很多体验型文创项目兴起,但在市场中怎么找到创新点落地?如何透过消费者行为分析来跨界整合?从特色小镇、体验型商场到文创策展,Giver曾莹玥分享她的文创经验。

前期调研是每一次文创项目起点,她分享说:文创项目创意策划启动前,她和团队会亲自去感受当地的生活氛围,了解当地所有的历史文化背景,同时做人流测试、消费年龄群和附近业态的整合,准确把握当地的消费者行为习惯、心理,这也是做每个文创项目非常关键的部分。它可以帮助你很清楚地了解,“谁会买?卖给谁?”的问题,附近人群的测试其实就是对“显性客户”的分析,这是初步的消费人群定位,最后整合附近业态、地理位置优势等元素,把吸引“隐形客户”的关键点加进去。

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像是体验型商城的部分,为了吸引年轻人进来体验,运用多媒体等主题性活动,把逛街逛商场这件事打造成,一日体验式的个性主题活动,契合年轻人想要做明星体验个人舞台的心理,把娱乐商城打造成“明星T台秀”。在移动式更衣间有专门的设计师帮你设计造型,配合多媒体的AR、VR部分,在舞台上每个人都体验了一次当明星的感觉,对年轻族群消费行为的精准分析,也使得这次体验商城的策划活动非常成功。

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体验型文创项目需要不断创新,如何找到创新点落地?来大陆13年接触各种文创项目后,Giver曾莹玥分享说,体验型文创项目的创新来自于消费者行为分析,在定位消费者生活背景的基础上跨界合作整合。

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2016年的政府工作报告中,首次提出培育工匠精神,明确指出要“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”。单霁翔认为,这是一个鲜明的信号,更是一个积极的导向,虽然这是针对经济领域改革发展所提出的号召,但是同样适用于文化领域,同时也标志着文化创意产品研发领域进入了一个以质取胜的新时代。工匠精神代表着一种时代的精神气质,精益求精,注重细节,追求完美和极致。

大国工匠精神的铸造,需要各行各业的强力支撑。工匠精神是中国自古以来拥有的民族精神。今天博物院应将工匠精神渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域,去除浮躁,去除单纯的逐利心理,通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神,播种在广大观众和社会公众心中。

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