什么叫策划,什么样的策划是个好策划呢

好与不好的标准很难标定,策划人都比较分散,中国策划人不太受人推崇,所以我们经常没有方向。加上很多做策划的人都比较年轻,实践经验不足,又没有专业的体系引导,很多策划都在艰难摸索。我也是其中一员。

要思考什么是好策划,我认为需要思考一下几个问题:

什么时候需要策划?

在做很重要的事情之前,我们都会计划一下怎么做,如果更系统一些,就叫策划。

在商业上,做策划的有哪些角色呢?

老板、高层、部门主管、策划公司、策划人员……

策划更多是倾向于商业上的。

策划,小到一个小视频,一个活动,达到企业战略,再大就是城市规划、国家战略。

我们很多时候接触不到企业战略以上的,更多是活动、内容、产品和年度规划。

策划的终极目标还是做战略。

好与不好的辨别

要知道好,先需要知道什么是不好。

现在在招聘的策划职位,如品牌策划、媒介策划、文案策划、活动策划……

企业为什么需要这样的人,目的在于扩大影响力、增加企业竞争力,最终实现销售转化和销售溢价。

如果一个策划没有销售转化思维,只是为了活动而活动、为了文案而文案、为了推广而推广,那无疑是不能满足需求的。

形式不重要,重要的是结果。

有结果思维和市场思维的策划,才有可能成为好的策划。

好的策划并不一定是资深策划

我见过很多策划,能把活动做得光鲜亮丽,能不文案写的辞藻华丽,但是他们对产品不去深究、对行业不去研究。只是把工具用的很溜。

我认为他们是好策划,但并不是资深策划,更说不上策划人。

策划一定是走在前面,引导的人。策划终极目标还是战略。

如果我们只会跟随,不能知一反三,那我们只能是初级策划,进阶还有很长一条路。

我认为的策划进阶之路

从一个文案、执行——会用文案和活动来实现营销目标——对于营销有系统性思维——能够举一反三,灵活变通——对某一领域有深刻了解,能够做大系统规划——能看到行业发展、创新营销方式。

走了这么多年,我还只是刚入门,虽然策划在现在并不被特别看重,我还是想要坚持到最后。希望有更多和我一样坚持的人,能让策划成为一个值得尊敬的职业。

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