广告创意,到底什么才算好的广告创意呢

分享C罗的两个广告,我觉得两个广告创意都很好。

第一个,C罗给SFR拍的电视机广告。都是俊男靓女,C罗特别演得很到位,脱衣吸引美女,结局一个猛刹车,可以说很搞笑了。

同时相信大家看完,都会对ultra 4k留下印象,毕竟让C罗以及我们都以为是个真的美女在看书了。喜欢的自己戳视频吧,我录制下来的,所以可能有些水印。

第二个是C罗给Altice拍的宽带广告,原谅我一开始以为是内裤广告。后来搜了下Altice发现是美国的运营商巨头。

用这个广告来凸显宽带的速度之快,我觉得非常巧妙了。酒店服务员开完门转身发出照片,C罗找来衬衫准备穿,他的裸照就已经满世界都是了,出门前在播报的新闻也马上播报了他有点extra exposure,前后时间估计也就两分钟吧。

希望中国的广告片也能有这样的好广告片,我们的审美已经提高了,不要再给我们看boss直聘、马蜂窝、铂爵旅拍那样的广告了。

1.能够被看到

这是最基础的要素,不管广告好不好,最起码要让受众看到你发布的广告。杜蕾斯的广告很好,但如果有人没有看到,那对他来说这就不算有效的广告。广告要尽可能触达更多的人群,让更多的人看到它。

2.能够被理解

一个很有创意的广告,只有让受众理解它的创意,才能算是好广告。再拿杜蕾斯举例,杜蕾斯擅长玩梗,但有些梗并不是所有人都能理解。就像下图,如果向一个不知道滴滴和优步的人传播这个广告,那它肯定是无效的。

3.能够被信任

这一点很好理解,就拿最近很火的鸿茅药酒举个例子,这种酒没什么大的药效,甚至有可能会起反作用,因此在他们的广告策略上,让明星来给药酒背书,增加信任度。

4.必须被记住

广告还得在人的大脑里印象够深,才会让人在需要某款产品/服务时联想起该品牌。最经典的案例是脑白金,记忆非常深刻,所以才能引发一批人并不知道脑白金的配方是什么,吃了能干什么,只要一提起送父母的保健品就能立马联想到脑白金。当然,脑白金十几年前就在央视打广告的行为,也符合广告能够被信任这一个要素。

5.必须引发行动

这是最后一步,好广告你必须引导受众,达到你广告的目的(购买、订阅等)。这一点最经典的是那些地方卫视上的叫卖式广告,重复出现”最后1小时,赶快购买,赶快抢购吧”,这种紧张的气氛,能够引导一部分人达到它的广告目的

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