热点事件,如何做好新闻热点事件营销工作

一.是借力模式 :是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题,将企业带入话题中引起媒体与大众的关注;在借力模式中要做到以下几点:

第一点要迅速反应,第一时间介入。

第二点找准与企业相关的关键点,巧妙切入。

第三点与大事件相联系,引发公众联想。

二.是主动模式 :是指企业通过策划和富有创意的活动,引起媒体和大众的关注。在主动模式中要做到以下几点:

第一点事件定位.

第二点用户定位.

第三点卖点定位.

第四点推广定位。

如何进行事件营销操作呢1.不能盲目跟风成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学。关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施。2.符合新闻法规事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

3.事件与品牌关联事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到正面宣传的作用。

4.控制好风险在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌做加法。

5.生动曲折的故事情节好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。

要提前做好与媒体有计划的互动。不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

新闻事件营销往往是从品牌内涵与事件的内涵上相交互的,因此对品牌的形象和美誉度会得到提升,这比纯粹的提升销量显得更具持久,并对品牌的形象塑造和归属感具有长远的意义。

新闻事件营销投入少,产出大,收益率高。大量的事实证明,好的新闻事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他营销形式。

许多企业并不注重新闻稿质量的建设,只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实,新闻稿的质量十分重要,他能反映出产品的好处和企业的品牌,同时,更是与消费者拉近距离的绝佳机会,怎能轻易错失?文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众,新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间,因为当读者从网页上打开您的文章时,16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间,字数过少无法传播足够的信息,字数太多则容易导致读者阅读疲劳,除非像本篇文章一样的干货型文章,则可以用足够的篇幅去表达。

二、媒体为皇 媒体选择当谨慎

我们所发布的新闻稿,是为了宣传行业的正面形象,同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台,同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是,具体可根据预算和推广安排进行。关于新闻稿发布媒体的选择可以参考笔者文章《软文营销:如何分辨优质媒体和劣质媒体》 。

三、渠道扩散 效果加强

一篇优质内容的新闻,通过优质媒体传播之后可以获得不错的宣传效果,但是还有一些网络投放渠道可以让这个效果再次放大,这些渠道可以分为四种类型:

2.论坛平台:贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等

3. 博客及社交媒体平台:新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等

4.文档分享平台: 百度文库、豆丁网、道客巴巴、360个人图书馆等

四、搜索优化 影响放大

一般来说,实施新闻营销的时候大家都会讲究个搜索收录,但是比搜索收录更重要难度更大的就是搜索优化。经过营销顾问优化的文章,可达到关键词搜索上首页的效果,从而大大提升新闻营销带来的传播效果,尤其是针对行业热词的优化,让一些企业曾经无法获得展现的核心词,通过新闻传播在搜索首页获得一定展现,曝光率自然直线上升。

总的来说,新闻营销的优势十分明显,不但可以让企业品牌快速得到曝光,快速铺设到各大媒体上,而且当企业出现危机时,可通过新闻发布的形式化解企业危机,修复企业的正面形象。而且新闻营销的成本比相对其他广告的投入都要少很多,是在企业宣传领域以小搏大的宣传方式。

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